Сетевой сегмент российской экономики

08.12.2019

Недавно опубликован совместный доклад-исследование Высшей школы экономики (ВШЭ) и Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) под названием «Экономика Рунета в 2011-2012г.» Сухие цифры этого обзора будут красноречивее самых сладкоголосых речей любых экономистов.

Из доклада следует, что Рунет стал полноценным сегментом российской экономики, и это становление произошло стремительно. Более того, скорость развития экономических сетевых проектов в России значительно превышают темпы роста экономики страны в целом, в обозримом будущем картина такого опережения сохранится. Прогресс затронул все области российской интернет-индустрии без исключения, данные за истекший год и обоснованный прогноз на текущий таковы:

— Электронная коммерция в виде продажи товаров и услуг составила 309 млрд. рублей (+30% к 2010 году, + 27% в 2012);

— Коммерция в виде платежей электронными деньгами – 166.7 млрд. рублей (+34% к 2010 году. + 32% в 2012). Львиная доля электронно-денежного оборота в Рунете идет через сервисы «Большой тройки» — Яндекс.Деньги, Qiwi и Web Money контролируют 80% сетевых платежей;

— Контекстная реклама характеризуется оборотом в 24.24 млрд рублей (+ 53% к 2010 году, + 39% в 2012);

— Медийная реклама – 15.83 млрд (+ 41% к 2010 году, + 39% в 2012);

— Веб-разработка – 9.83 млрд (+ 31% к 2010 году, + 27% в 2012);

— Поисковая оптимизация сетевых ресурсов принесла 8.56 млрд (+ 18% к 2010 году, + 19% в 2012) – этот сегмент рынка интернет-индустрии входит в фазу стабильности;

— Продажа готового контента и платных игр – 8.24 млрд (+ 26% к 2010 году, + 27% в 2012);

— Оплата услуг хостингов и доменов достигла 5.32 млрд (+ 25% к 2010 году, + 21% в 2012). Рунет вырос из «детских штанишек» бесплатных сайтов, с ростом доходов возросли требования к солидности и представительности ресурсов – как коммерческих, так и тематических, и даже личных;

— SMM–маркетинг в социальных сетях бурно развивается одновременно с растущей популярностью самих сетей. Оборот составил 2.98 млрд (+ 43% к 2010 году, + 40% в 2012);

— Миф о неизменных симпатиях россиян к пиратскому взлому и вожделенной бесплатности программ уходит в архивы прошлого. Все больше людей предпочитают лицензионные программные продукты – объем их реализации составил 1.89 млрд (+ 46% к 2010 году, и столько же в 2012);

— Видеореклама в Рунете замыкает этот список со «скромными» 800 млн. рублей в активе. Однако сектор видеорекламы отличается наибольшим динамизмом, он вырос на 53% по сравнению с 2010 годом, в этом же году прогнозируется рост и вовсе на 59%.

В целом вся «Экономика Рунета» в денежном выражении составляет 553.8 миллиардов рублей – свыше процента от валового внутреннего продукта Российской Федерации. В 2010 году было 372 млрд, в этом году вполне достижим рубеж в 718 млрд. Если же использовать более широкую методологию подсчета и учесть объем интернет-зависимых рынков, то сетевой сегмент российской экономики достигнет 4.6% от ВВП. В ближайшие несколько лет его доля возрастет до 10%.

Можно полемизировать по поводу частностей доклада РАЭК и ВШЭ. Например, разделение между контекстной и медийной рекламой не всегда однозначно, SMM и поисковая оптимизация зачастую переплетены и не подлежат автономной классификации. Однако ряд очевидных выводов этого важнейшего исследования сомнению не подлежит:

— Рунет является весомой экономической составляющей российской экономики, самой быстрорастущей в Европе и одной из наиболее динамичных в мире. В ближайшие годы его вклад в общероссийскую экономику возрастет еще больше;

— Вслед за бурным «ростом вверх» неизбежна следующая фаза – стабилизация и зрелость. Она будет проявляться в консолидации действующих (т.н. «старых») сетевых бизнесменов и выходу на рынок новых участников из оффлайновых коммерческих структур. В электронной коммерции эта картина уже наблюдается – рынок онлайн-ритейла привлекает солидные инвестиционные вложения из внесетевого пространства;

— Большие перспективы имеет отраслевая интеграция сетевых экономических сегментов, прежде всего как важного вклада в региональное развитие.

В условиях таких структурных изменений Рунета, его превращения в действенный фактор развития страны неизбежна и корректировка роли государства в сетевом пространстве. Зрелость Рунета особенно заметна по изменившемуся ответу на вопрос: «Какой помощи вы ждете от государственных структур?», задаваемого интернет-бизнесменам. Типичным ответом еще пару лет назад было «Лишь бы не мешало!». Сейчас сетевому бизнесу этого мало, он ищет возможностей сотрудничества с государством. Разработка простых и понятных законодательных основ для сетевого сегмента экономики, налоговые преференции и льготы для проектов, важных для развития удаленных регионов и областей с неблагоприятной демографией – такие шаги способны на деле стимулировать экономический рост, причем без вложений государственных средств.

Результат исследования трудно оценить в рамках традиционного восприятия. Компьютер с доступом в мировую паутину под названьем «Интернет» на обывательском уровне воспринимается как метод игрового времяпровождения и медийного досуга. Как область материальных затрат, но не доходов, в лучшем случае – как средство оперативного информирования и разнообразного общения. То, что из этого «средства» можно построить солидное здание личного благосостояния и достойного социального статуса, до сих пор кажется фантастическими россказнями. Миллиардные состояния Цукерберга или отцов-основателей Яндекса средний гражданин всерьез не воспринимает. Подобный скепсис питается не только инерционностью российского мышления, но и недобросовестными рекламными «завлекаловками» типа «Легко и быстро заработать на форексе», «Стань миллионером без всяческих усилий» и т.п. В Рунете (да и в «забугорной» сети) есть недобросовестные сайты, специализирующиеся на мошенническом выманивании денег, продаже некачественных товаров или фиктивных услуг.

Вся эта «поверхностная пена» неизбежного роста отступает под натиском реальных проектов в виртуальном пространстве. Проектов, способных стать весомым фактором в развитии экономики всей страны. Проектов, которые уже стали местом трудоустройства, источником финансового благополучия и перспективного развития для десятков тысяч россиян – и число этих сетевых строителей достойного будущего продолжает расти. За каждым пунктом роста в докладе РАЭК и ВШЭ скрывается такой строитель – человек, сумевший реализовать свои способности в бурном море рунетовского бизнеса и сетевых технологий. Чем больше будет таких «моряков» в Рунете – тем лучше будет жизнь в реальной, настоящей России.

Читайте также: Самые свежие новости Новороссии.